雪茄被誉为烟草皇冠上的“宝石”，是烟草产品中最早被人们熟知和消费的。不过，与国外先有雪茄、后有卷烟不同的是，雪茄对中国消费者来说是“舶来品”，中国是先有卷烟、后有雪茄。中国消费者对雪茄还是比较陌生的，中国消费者更习惯于普通的卷烟。

　　近几年，随着中国经济的快速发展，人们消费水平的日益提升和消费观念的逐渐转变，雪茄消费在中国开始逐渐形成气候，中国的雪茄消费群体也在不断得到壮大。据了解，近几年国内雪茄市场每年均保持着较高的增长率，且这个增长率均高于整个烟草行业每年的平均增长率。与此同时，雪茄消费也开始在国内形成一种氛围，雪茄消费在国内代表了一种时尚的生活方式，并成为了人们追求高品位生活中的一个重要组成部分。不过，雪茄的主流消费场所仍然是以“高档宾馆、娱乐场所、茶楼、酒吧以及雪茄俱乐部”等为主，如“哈瓦那之家”雪茄俱乐部就是一家雪茄爱发者的集聚地，这家雪茄俱乐部为雪茄爱好者提供了一个安心享受雪茄的场所。

　　目前，国内市场里主要有川渝中烟、湖北中烟、安徽中烟、山东中烟等几家公司在生产雪茄，并形成了“长城”、“狮牌”、“茂大”、“三峡”等几大国产雪茄品牌。

　　长城雪茄

　　“长城雪茄”是中国较为悠久的国产雪茄品牌之一，“长城雪茄”1958年创牌于四川省什邡县。1964年，当时的什邡卷烟厂（现为川渝中烟长城雪茄烟厂）为中央首长卷制特供雪茄，至今还流传着一段以特供烟号数命名的雪茄“132”秘史之说。

　　20世纪50年代末期，什邡卷烟厂就开始为贺龙元帅卷制雪茄。1964年夏天，毛主席患感冒，抽烟时，咳嗽很厉害。恰逢李先念来探望，看到后便向毛主席推荐什邡雪茄，说贺老总抽了这种烟咳嗽明显少了。果然，毛主席抽后既过瘾又不咳嗽，于是对这种雪茄产生浓厚兴趣。什邡卷烟厂从此开始为毛主席生产特供雪茄。这是一项重要的政治任务，整个生产过程中，不能有一点问题，不能出丝毫差错，什邡卷烟厂深感责任重大。为了圆满完成任务，什邡卷烟厂经过慎重研究，决定成立特供雪茄生产小组，筛选政治上可靠、技术上过硬的工人，专门负责生产特供雪茄。在进行数百次试验后，精选出35个配方制成样品送往北京，供中央领导评吸选择，毛主席选的2号，其他中央领导选的13号。此外，考虑到运输、安全等问题，1971年下半年，中央办公厅曾派人来什邡卷烟厂学习，打算以后直接在北京生产特供雪茄。由于生产工艺十分复杂，并非短时间内就能学会，于是决定将特供雪茄卷制组迁到北京，落户于中南海对面的南长安街。为了保密起见，按中央领导当初选定的配方编号，特供雪茄生产小组对内称“132”，对外称“360信箱”。

　　这就是“长城雪茄”这段鲜为人知的“132”秘史的由来。这段传奇历史既是“长城雪茄”的光荣，更为“长城雪茄”增添了几分神秘的色彩。与此同时，这段“132”秘史既从一个侧面印证了什邡雪茄历史的悠久和品质的上乘，也成为了川渝中烟和“长城雪茄”一段傲人的传奇历史。“长城雪茄”传承为第一代中央领导人卷制特供雪茄的精巧工艺，具有与生俱来的独特气质和深厚底蕴，拥有非常优秀的原料基础、市场基础、工艺基础和品牌基础，川渝中烟更致力于把“长城雪茄”打造成为国内手工雪茄市场主导品牌，并打造成为“国产雪茄第一品牌”。

　　“长城雪茄”于1967年正式出口，至1990年长期免检出口，“长城雪茄”多次代表中国参与国际博览会，还荣获了“大马士革”国际金奖、“巴拿马”银奖，1979年被评为“四川省名牌产品”，2005年被评为“中国雪茄最具影响力品牌”，2009被评为“亚洲最具影响力雪茄品牌”等。如今，“长城雪茄”已经进入了四川、重庆、云南、贵州、北京、上海、广东等15个省市，其主销产品包括了“长城（导师2号）”、“长城（盛世6号）”、“长城（骑士3号）”、“长城（金南极）”、“长城（132）”等。2009年9月28日-10月4日，由《雪茄客》杂志社主办的“首届国际雪茄论坛”在上海隆重举行。川渝中烟雪茄品牌受邀参加，国内外雪茄客称赞“长城（盛世6号）”、“长城（132）”等雪茄产品工艺精湛、口感醇厚、品质出众。在两次雪茄品鉴（盲品）会上，“长城（1号）”和“长城（132典藏版）”，与古巴、多米尼加、洪都拉斯和厄瓜多尔的四款雪茄产品共同进行了全场盲品，“长城雪茄”的茄帽卷制、茄衣色泽以及香味的层次感和丰富性，更得到了国内外雪茄客的广泛好评，其品质出众，堪比古巴雪茄。

　　狮牌雪茄

　　“狮牌雪茄”的创牌历史更为悠久，可以追溯到1929年，是国内最早的果香味雪茄，烟香、果香清雅浓厚。“狮牌雪茄”面向年经、新锐的时尚消费一族，“狮牌雪茄”以机制雪茄为主导规格，紧跟世界雪茄潮流，为消费者提供个性化的雪茄产品，引领机制雪茄消费时尚。2006年，“狮牌雪茄”被评为“四川省名牌产品”。

　　如今，“狮牌雪茄”已经进入了四川、重庆、贵州、河南、云南、广西、上海、福建等20多个省市，其主销产品包括了“狮牌（谜你3号）”、“狮牌（微型）”、“狮牌（小号5支）”、“狮牌（原味）”、“狮牌（草莓）”等。“狮牌（谜你3号）”是手卷雪茄，在较好的生津感和甘甜感中体会迷你雪茄烟烟草香气的纯和与优雅，简便而又丰富多彩的享受。“狮牌（微型）”是咖啡香草混合香味，香气绵而不腻，厚而不空，吃味纯正，余味生津圆润，回味悠长。“狮牌（小号5支）”是风味温和，混合烟香，爽口，余味舒适。“狮牌（原味）”是以自然甜熟雪茄烟香气为主，赋以天然协调的香气衬托香味，烟香丰富，烟气柔和细腻，劲头适中。“狮牌（草莓）”是草莓香味，烟香丰富、和谐，烟气柔和细腻，劲头适中，刺激性小，余味干净舒适。“狮牌雪茄”的每款雪茄产品都有独特之处。

　　茂大雪茄

　　“茂大雪茄”起源于1899年的清代宜昌茂大卷叶烟制造所，至今已经具备了数百年的品牌积淀。1899年，风光秀美、人杰地灵的宜昌诞生了中国第一个民族资本雪茄烟厂——茂大卷叶烟制造所。仿似一枝独秀，“茂大雪茄”便以其优良的品质不但赢得国人的心，并成为当时唯一与洋烟较衡的国货，更远销至日本和美国，享誉海内外。

　　2004年，由人民日报社市场信息中心主办，中国企业文化促进会联办，中国纺织工业协会、中国物流与采购联合会等100家行业协会协办的首届中国消费者（用户）喜爱品牌民意调查及评选中，“茂大雪茄”被评为“中国雪茄第一品牌”。自此以后，“茂大雪茄”品牌知名度迅速提高，手卷雪茄销量大幅提升。

　　如今，“茂大雪茄”已经具有了良好的市场口碑和一定的知名度。不过，“茂大雪茄”要想成为“中国雪茄第一品牌”还需加大在原料供应、制作工艺、研发生产、品牌竞争力提升等方面的攻坚力度。为此，湖北中烟雪茄烟分厂制定了重点培育“茂大雪茄”手卷雪茄烟品牌，并加大手卷雪茄研发和市场拓展力度，提高“茂大雪茄”品牌知名度的发展战略，为适应消费者需求，着力研发零售价3元/支“茂大木嘴雪茄（手卷型雪茄）”，80元/支、100元/支、300元/支茂大手卷雪茄等。2009年12月14日，湖北中烟和国际贸易伙伴银贝国际公司在宜昌三峡烟厂，隆重举行了湖北雪茄出口至阿联酋的发车仪式。这对湖北雪茄烟项目、乃至中国国产雪茄烟行业而言，是一个重大的历史性突破。“茂大雪茄”、“三峡雪茄”等湖北高档国产雪茄品牌走出了国门，并向世界递出中国雪茄品牌的光辉名片。

　　三峡雪茄

　　“三峡雪茄”的品牌Logo为“S∣X”，意为“感官探奇者”（SENSE　EXPLORER）。“三峡雪茄”的“简单、时尚、健康、感观探奇”的品牌性格对追求独特个性和品位，引导时尚、善于创新，重视精神消费、追求健康生活状态的消费者具有极强的吸引力。

　　“三峡雪茄”采用巴西优质天然烟叶，秉承欧洲传统工艺配方，结合中国人的吸食特点精制而成。纯雪茄烟叶，让“三峡雪茄”更具自然醇香；进口生产线，让“三峡雪茄”更有品质保障；国际化包装，让“三峡雪茄”更显简约时尚。目前，“三峡雪茄”的主销产品包括了“三峡（MX10）”、“三峡（MY10）”等。2009年11月18日，历经一年的磋商和洽谈，湖北中烟与国际贸易伙伴银贝国际公司签订首批雪茄烟出口合同，国产中高档手卷雪茄烟出口实现零的突破。不足1个月，湖北中烟雪茄烟分厂即完成包装设计、材料采购、产品生产、冷藏杀菌、出口商检等工作，产品品质符合各项国标和出口合同要求。“茂大雪茄”、“三峡雪茄”两个品牌三个规格55万支的出口产品将在西方圣诞假期在中东市场上柜销售。

　　如今，国内雪茄市场已经形成了以“长城”、“狮牌”、“茂大”、“三峡”等为主导的国产雪茄品牌。雪茄作为一种“舶来品”，很多中国消费者选择雪茄的同时，也表达出了对雪茄所代表成功生活的追求和向往。随着中国经济的快速发展，人们消费水平的日益提升和消费观念的逐渐转变，中国雪茄市场也将持续健康地发展。